التعليقات

إدوارد بيرنيز ، والد العلاقات العامة والدعاية

إدوارد بيرنيز ، والد العلاقات العامة والدعاية


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

كان إدوارد بيرنايس مستشارًا أمريكيًا في مجال الأعمال ، والذي يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه أنشأ المهنة الحديثة للعلاقات العامة من خلال حملاته الرائدة في العشرينات. حققت Bernays عملاء من الشركات الكبرى وأصبحت معروفة بتعزيز أعمالهم عن طريق إحداث تغييرات في الرأي العام.

كان الإعلان شائعًا بالفعل في أوائل القرن العشرين. لكن ما فعله بيرنايز بحملاته كان مختلفًا إلى حد كبير ، لأنه لم يسعى علنًا إلى الترويج لمنتج معين بالطريقة التي تفعل بها حملة إعلانية نموذجية. بدلاً من ذلك ، عندما تقوم شركة Bernays بتعيين شركة ما ، فإنها ستعمل على تغيير آراء الجمهور العام ، مما يخلق طلبًا من شأنه أن يعزز ثروات منتج معين بشكل غير مباشر.

حقائق سريعة: إدوارد بيرنيز

  • مولود: 22 نوفمبر 1891 في فيينا النمسا
  • مات: 9 مارس 1995 في كامبريدج ، ماساتشوستس
  • الآباء: إيلي بيرنايس وآنا فرويد
  • الزوج: دوريس فليشمان (متزوجة 1922)
  • التعليم: جامعة كورنيل
  • الأعمال المنشورة البارزة: تبلور الرأي العام (1923), دعاية (1928), علاقات عامة (1945), هندسة الموافقة (1955)
  • اقتباس شهير: "مهما كانت الأهمية الاجتماعية التي يتم القيام بها اليوم ، سواء في السياسة أو المالية أو الصناعة أو الزراعة أو الأعمال الخيرية أو التعليم أو غير ذلك من المجالات ، فيجب أن يتم ذلك بمساعدة الدعاية". (من كتابه 1928 دعاية)

فشلت بعض حملات العلاقات العامة في Bernays ، لكن بعضها كان ناجحًا إلى درجة أنه تمكن من إنشاء أعمال مزدهرة. ولأنه لم يخفي علاقته الأسرية بسيجموند فرويد ، فقد كان ابن شقيق المحلل النفسي الرائد ، حيث كان لعمله قشرة الاحترام العلمي.

غالبًا ما تم تصوير بيرنايس على أنه والد الدعاية ، وهو لقب لم يكن لديه مانع. لقد أكد أن الدعاية كانت مكونًا يستحق الثناء والضروري للحكم الديمقراطي.

حياة سابقة

ولد إدوارد ل. بيرنيز في 22 نوفمبر 1891 ، في فيينا ، النمسا. هاجرت عائلته إلى الولايات المتحدة بعد ذلك بعام ، وأصبح والده تاجر حبوب ناجحًا في أسواق السلع في نيويورك.

كانت والدته ، آنا فرويد ، الشقيقة الصغرى لسيغموند فرويد. لم يكن بيرنيز على اتصال مع فرويد مباشرة ، رغم أنه كان شابًا يزوره. ليس من الواضح مدى تأثير فرويد على عمله في مجال الدعاية ، لكن بيرنايز لم يكن أبدًا خجولًا بشأن هذا الاتصال ، مما ساعده بلا شك على جذب العملاء.

بعد نشأته في مانهاتن ، التحق بيرنيز بجامعة كورنيل. كانت فكرة والده ، لأنه كان يعتقد أن ابنه سيدخل أيضًا في مجال تجارة الحبوب وأن الحصول على شهادة من برنامج كورنيل للزراعة المرموقة سيكون مفيدًا.

كان بيرنايس غرباء في كورنيل ، حضره إلى حد كبير أبناء الأسر الزراعية. غير راض عن المسار الوظيفي الذي اختاره له ، وتخرج من كورنيل عازما على أن يصبح صحفي. مرة أخرى في مانهاتن ، أصبح رئيس تحرير مجلة طبية.

وظيفة مبكرة

أدى موقفه في المجلة الطبية للمراجعات إلى دخوله الأول في العلاقات العامة. سمع أن الممثل أراد إنتاج مسرحية كانت مثيرة للجدل ، حيث تعاملت مع موضوع الأمراض التناسلية. عرض بيرنايس المساعدة وتحول المسرحية أساسًا إلى سبب ونجاح ، من خلال إنشاء ما أسماه "لجنة الصندوق الاجتماعي" ، التي جندت مواطنين بارزين للثناء على المسرحية. بعد تلك التجربة الأولى ، بدأ Bernays العمل كوكيل صحفي وبنى شركة مزدهرة.

خلال الحرب العالمية الأولى ، تم رفضه للخدمة العسكرية بسبب ضعف رؤيته ، لكنه عرض خدمات علاقاته العامة على الحكومة الأمريكية. عندما التحق بلجنة الإعلام العام التابعة للحكومة ، قام بتجنيد الشركات الأمريكية التي تعمل في الخارج لتوزيع المطبوعات حول أسباب أمريكا للدخول في الحرب.

بعد انتهاء الحرب ، سافر Bernays إلى باريس كجزء من فريق العلاقات العامة الحكومية في مؤتمر باريس للسلام. كانت الرحلة سيئة بالنسبة لـ Bernays ، الذي وجد نفسه في صراع مع مسؤولين آخرين. على الرغم من ذلك ، فقد خرج بعد أن تعلم درسًا ثمينًا ، وهو أن العمل في زمن الحرب ، والذي يغير الرأي العام على نطاق واسع ، يمكن أن يكون له تطبيقات مدنية.

حملات جديرة بالملاحظة

بعد الحرب ، واصلت Bernays في مجال العلاقات العامة ، والبحث عن العملاء الرئيسيين. انتصار مبكر كان مشروعًا للرئيس كالفن كوليدج ، الذي عرض صورة صارمة بلا روح. رتبت بيرنايز لفناني الأداء ، بما في ذلك آل Jolson ، لزيارة كوليدج في البيت الأبيض. تم تصوير Coolidge في الصحافة على أنه يستمتع ، وبعد أسابيع فاز بانتخاب 1924. بالطبع ، حظي Bernays ، بالطبع ، بالفضل لتغيير نظرته العامة إلى Coolidge.

كانت إحدى حملات Bernays الأكثر شهرة أثناء العمل لدى شركة American Tobacco Company في أواخر العشرينيات. لقد اشتعل التدخين بين النساء الأميركيات في السنوات التي تلت الحرب العالمية الأولى ، لكن العادة كانت تحمل وصمة عار ووجدت نسبة بسيطة من الأمريكيين أنه من المقبول للمرأة أن تدخن ، وخاصة في الأماكن العامة.

بدأت Bernays بنشر الفكرة ، من خلال وسائل مختلفة ، أن التدخين كان بديلاً للحلوى والحلويات وأن التبغ ساعد الناس على إنقاص الوزن. تابع ذلك في عام 1929 بشيء أكثر جرأة: نشر فكرة أن السجائر تعني الحرية. لقد حصل بيرنايس على الفكرة من التشاور مع محلل نفسي في نيويورك والذي صادف أنه تلميذ لعمه الدكتور فرويد.

تم إخبار بيرنايس بأن النساء في أواخر العشرينات من القرن الماضي يسعين إلى الحرية ، وأن التدخين يمثل تلك الحرية. لإيجاد طريقة لإيصال هذا المفهوم إلى الجمهور ، صدم بيرنيز حيلة وجود شابات يدخنن السجائر أثناء نزهة في موكب عيد الفصح السنوي في شارع فيفث أفنيو في مدينة نيويورك.

المشهد في عام 1929 "الحرية المشاعل" الحدث الذي نظمه إدوارد Bernays. صور غيتي

تم تنظيم الحدث بعناية وكتابته بشكل أساسي. تم تجنيد المبتدئون ليكونوا مدخنين ، وتم وضعهم بعناية بالقرب من معالم معينة ، مثل كاتدرائية القديس باتريك. حتى أن بيرنايز رتب مصورًا لإطلاق النار على الصور في حال فوت أي مصور في الصحف الصورة.

في اليوم التالي ، نشرت صحيفة نيويورك تايمز قصة عن احتفالات عيد الفصح السنوية وعنوان فرعي في الصفحة الأولى كتب عليها: "مجموعة من الفتيات ينفخن في السجائر كبادرة للحرية". أشار المقال إلى "نحو عشر شابات" تمشيا ذهابًا وإيابًا بالقرب من كاتدرائية القديس باتريك ، "يدخنن السجائر ببراعة". عندما أجريت مقابلات معهم ، قالت النساء إن السجائر كانت "مشاعل للحرية" كانت "تضيء الطريق إلى اليوم الذي تدخن فيه النساء في الشارع بشكل عرضي مثل الرجال".

كانت شركة التبغ سعيدة بالنتائج ، حيث تسارعت مبيعات النساء.

قامت شركة Bernays بتصميم حملة ناجحة للغاية لصالح عميل طويل الأجل ، Procter & Gamble لعلامة تجارية Ivory Soap. ابتكر Bernays طريقة لجعل الأطفال يحبون الصابون من خلال بدء مسابقات نحت الصابون. تم تشجيع الأطفال (والكبار أيضًا) على تحطيم قضبان العاج من العاج وأصبحت المسابقات بدعة وطنية. ذكرت مقالة في إحدى الصحف في عام 1929 عن المسابقة السنوية الخامسة لنحت الصابون في الشركة أنه تم منح 1675 دولارًا من أموال الجائزة ، وأن العديد من المتسابقين كانوا من البالغين وحتى الفنانين المحترفين. استمرت المسابقات على مدار عقود (ولا تزال تعليمات نحت الصابون جزءًا من عروض Procter & Gamble الترويجية).

مؤلف مؤثر

بدأ Bernays في العلاقات العامة كوكيل صحفي للعديد من الفنانين ، ولكن بحلول العشرينيات من القرن الماضي ، رأى نفسه كإستراتيجي كان يرقى إلى درجة كبيرة من العلاقات التجارية العامة إلى مهنة. لقد نشر نظرياته حول تشكيل الرأي العام في محاضرات الجامعة وكذلك نشر الكتب ، بما في ذلك تبلور الرأي العام (1923) و دعاية (1928). وقد كتب في وقت لاحق مذكرات عن حياته المهنية.

كانت كتبه مؤثرة ، وقد أشارت إليها أجيال من المتخصصين في العلاقات العامة. Bernays ، ومع ذلك ، جاء للنقد. تم إدانته من قبل رئيس تحرير المجلة والناشر ووصفه بأنه "الميكيافيلي الشاب في عصرنا" ، وكثيرا ما تعرض لانتقادات بسبب عمله بطرق خادعة.

ميراث

يعتبر بيرنايس على نطاق واسع رائدا في مجال العلاقات العامة ، وأصبحت العديد من تقنياته شائعة. على سبيل المثال ، تنعكس ممارسة بيرنايس المتمثلة في تشكيل مجموعات المصالح للدفاع عن شيء ما يوميًا في المعلقين على التلفزيون الكبلي الذين يمثلون مجموعات المصالح ومراكز البحوث التي تبدو موجودة لتوفير الاحترام.

غالبًا ما كان بيرنيز ، الذي كان في سن التقاعد 103 عامًا وتوفي عام 1995 ، ينتقد غالبًا ما ينتقد أولئك الذين بدوا ورثته. وقال لصحيفة نيويورك تايمز ، في مقابلة أجريت على شرف عيد ميلاده المائة ، إن "أي مخدر أو أي شخص نثر ، أو أي غبي ، يمكن أن يصفه أو هو نفسه ممارس علاقات عامة". ومع ذلك ، قال إنه سيكون سعيدًا لأن يتم تسميته "أبو العلاقات العامة عندما يتم أخذ الحقل على محمل الجد ، مثل القانون أو الهندسة المعمارية".

مصادر:

  • "إدوارد ل. بيرنيز." موسوعة السيرة العالمية ، الطبعة الثانية ، المجلد. 2 ، جيل ، 2004 ، ص 211-212. عاصفة مكتبة مرجعية افتراضية.
  • "بيرنيز ، إدوارد ل." The Scribner Encyclopedia of American Lives ، الذي حرره كينيث تي. جاكسون ، وآخرون ، المجلد. 4: 1994-1996 ، أبناء تشارلز سكريبنر ، 2001 ، ص 32-34. عاصفة مكتبة مرجعية افتراضية.


شاهد الفيديو: Subliminal Message Deception - Illuminati Mind Control Guide in the World of MK ULTRA- Subtitles (شهر اكتوبر 2022).

Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos