مثير للإعجاب

تاريخ بيبسي كولا

تاريخ بيبسي كولا


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

تعد Pepsi Cola واحدة من أكثر المنتجات شهرة في العالم اليوم ، وهي مشهورة تقريبًا بشركاتها التجارية كما هي الحال في معركتها التي لا تنتهي مع مشروب غازي منافس Coca-Cola. منذ نشأتها المتواضعة منذ أكثر من 125 عامًا في صيدلية بولاية نورث كارولينا ، نمت شركة بيبسي لتصبح منتجًا متوفرًا بتركيبات متعددة. اكتشف كيف أصبحت هذه الصودا البسيطة لاعبة في الحرب الباردة وأصبحت أفضل صديق لنجم البوب.

أصول متواضعة

تم اختراع الصيغة الأصلية لما أصبح بيبسي كولا في عام 1893 من قبل الصيدلي كالب برادهام من نيو برن ، نورث كارولاينا. مثل العديد من الصيادلة في ذلك الوقت ، كان يدير نافورة صودا في صيدلية ، حيث كان يقدم المشروبات التي صنعها بنفسه. وكان مشروبه الأكثر شعبية هو ما أسماه "مشروب براد" ، وهو مزيج من السكر والماء والكراميل وزيت الليمون وجوز الكولا وجوزة الطيب وغيرها من المواد المضافة.

عندما اشتعلت المشروبات ، قرر برادهام أن يعطيها اسمًا أكثر ثراءً ، واستقر في النهاية على بيبسي كولا. بحلول صيف عام 1903 ، كان قد وضع علامة تجارية على الاسم وكان يبيع شراب الصودا الخاص به إلى الصيدليات وغيرها من البائعين في جميع أنحاء ولاية كارولينا الشمالية. بحلول نهاية عام 1910 ، كان أصحاب الامتياز يبيعون شركة Pepsi في 24 ولاية.

في البداية ، تم تسويق بيبسي كأداة مساعدة في الجهاز الهضمي ، جذابة للمستهلكين تحت شعار "مبهجة ، منشط ، هضم الإيدز". ولكن مع ازدهار العلامة التجارية ، بدلت الشركة التكتيكات وقررت بدلاً من ذلك استخدام قوة المشاهير لبيع شركة Pepsi. في عام 1913 ، استأجرت شركة بيبسي بارني أولدفيلد ، سائق سيارة سباق مشهور في ذلك العصر ، كمتحدث. اشتهر بشعاره "اشرب بيبسي كولا. سوف يرضيك". ستواصل الشركة استخدام المشاهير لجذب المشترين في العقود المقبلة.

الإفلاس والإحياء

بعد سنوات من النجاح ، فقد كاليب برادهام بيبسي كولا. لقد راهن على تقلبات أسعار السكر خلال الحرب العالمية الأولى ، معتقدًا أن أسعار السكر ستستمر في الارتفاع - لكنها انخفضت بدلاً من ذلك ، تاركة كاليب برادهام مع مخزون مبالغ فيه للسكر. بيبسي كولا أفلست عام 1923.

في عام 1931 ، بعد مروره من قبل العديد من المستثمرين ، تم شراء Pepsi Cola بواسطة شركة Loft Candy Co. Charles G. Guth ، رئيس Loft ، كافح لإنجاح Pepsi خلال أعماق الكساد العظيم. عند نقطة واحدة ، عرض Loft بيع Pepsi إلى المديرين التنفيذيين في Coke ، الذين رفضوا تقديم عرض.

أعادت غيث صياغة بيبسي وبدأت في بيع الصودا بزجاجات 12 أونصة مقابل 5 سنتات فقط ، وهو ضعف ما قدمه كوكاكولا في زجاجات 6 أوقية. وصفت بيبسي بأنها "ضعف قيمة النيكل" ، وسجلت بيبسي نجاحًا غير متوقع حيث أصبحت جلجلتها الإذاعية "نيكل نيكل" أول قناة تبث من الساحل إلى الساحل. في النهاية ، سيتم تسجيله بـ 55 لغة وسيتم تسميته كأحد أكثر الإعلانات فاعلية في القرن العشرين بواسطة Advertising Age.

بيبسي ما بعد الحرب

تأكدت شركة Pepsi من أنها كانت تحتوي على كمية موثوقة من السكر خلال الحرب العالمية الثانية ، وأصبح المشروب مشهداً مألوفًا للقوات الأمريكية التي تقاتل في جميع أنحاء العالم. في السنوات التي أعقبت الحرب ، ستبقى العلامة التجارية طويلة بعد أن يعود الجنود الأمريكيون إلى بلادهم. مرة أخرى في الولايات المتحدة ، احتضنت بيبسي سنوات ما بعد الحرب. تزوجت رئيسة الشركة ، ستيل ، من الممثلة جوان كروفورد ، وغالبًا ما كانت تتحدث عن شركة بيبسي أثناء تجمعات الشركات وزيارات إلى شركات تعبئة المشروبات المحلية طوال الخمسينيات.

بحلول أوائل الستينيات من القرن الماضي ، كانت شركات مثل شركة بيبسي تضع نصب أعينها على Baby Boomers. وصلت أول إعلانات جذابة للشباب تسمى "الجيل البيبسي" ، تليها في عام 1964 أول حمية صودا للشركة ، تستهدف الشباب أيضًا.

كانت الشركة تتغير بطرق مختلفة. استحوذت شركة Pepsi على علامة Mountain Dew التجارية في عام 1964 وبعد عام اندمجت مع شركة Frito-Lay لصناعة الوجبات الخفيفة. العلامة التجارية بيبسي كانت تنمو بسرعة. بحلول السبعينيات من القرن الماضي ، كانت هذه العلامة التجارية الفاشلة تهدد بإحلال شركة كوكا كولا كعلامة تجارية رائدة في مجال الصودا في الولايات المتحدة بيبسي حتى تصدر عناوين الصحف الدولية في عام 1974 عندما أصبحت أول منتج أمريكي يتم إنتاجه وبيعه داخل الولايات المتحدة.

جيل جديد

طوال أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات ، استمرت إعلانات "Pepsi Generation" في جذب الشاربين الشباب مع استهداف المستهلكين الأكبر سناً من خلال سلسلة من الإعلانات التجارية "Pepsi Challenge" والتذوق داخل المتجر. بدأت بيبسي بداية جديدة في عام 1984 عندما استأجرت مايكل جاكسون ، الذي كان في خضم نجاحه في فيلم "الإثارة" ، ليكون المتحدث الرسمي باسمه. كانت الإعلانات التليفزيونية ، التي تنافس فيديوهات جاكسون الموسيقية المعقدة ، نجاحًا كبيرًا حيث استأجرت شركة بيبسي عددًا من الموسيقيين والمشاهير وغيرهم على مدار العقد ، بما في ذلك تينا تيرنر ، وجو مونتانا ، ومايكل جيه فوكس ، وجيرالدين فيرارو.

نجحت جهود Pepsi في إعلان Coke عام 1985 أنها غيرت صيغة التوقيع الخاصة بها. "New Coke" كانت كارثة لدرجة أن الشركة اضطرت إلى التراجع وإعادة تقديم صيغتها "الكلاسيكية" ، وهو أمر اشتهرت به Pepsi. ولكن في عام 1992 ، ستعاني شركة Pepsi من فشل منتجها عندما فشلت Crystal Pepsi المنفصلة في إقناع مشتري الجيل العاشر. سرعان ما توقف.

بيبسي اليوم

مثل منافسيها ، تنوعت ماركة بيبسي إلى أبعد مما كان يمكن أن يتخيله كاليب برادهام. بالإضافة إلى Pepsi Cola الكلاسيكية ، يمكن للمستهلكين أيضًا العثور على Diet Pepsi ، بالإضافة إلى أنواع خالية من الكافيين ، بدون شراب الذرة ، بنكهة الكرز أو الفانيليا ، حتى علامة 1893 التي تحتفل بتراثها الأصلي. تفرعت الشركة أيضًا إلى سوق المشروبات الرياضية المربح مع علامة Gatorade التجارية ، بالإضافة إلى زجاجات ماء Aquafina ، مشروبات Amp energy ، ومشروبات Starbucks Starbucks.

مصادر

  • كالديرون ، آنا. "كريستال بيبسي ستعود إلى الرفوف مرة أخيرة هذا الصيف". People.com. 19 يوليو 2017.
  • موظفو CBS News. "تقويم: بيبسي كولا." CBSNews.com. 16 يونيو 2013.
  • هيريرا ، مونيكا. "مايكل جاكسون ، صنع بيبسي تاريخ التسويق." Billboard.com. 7 مارس 2009.
  • الكتاب الموظفين PepsiCo. "قصة بيبسي كولا." Pepsi.com. 2005.


Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos